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品牌产品不能太大众化必须是企业最精最具特色的产品

发布时间:2021-02-01 11:29:55 阅读: 来源:洗衣机厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 品牌产品不能太大众化必须是企业最精最具特色的产品品牌产品不能太大众化必须是企业最精最具特色的产品 日期:2011-06-17 潮流指数:468 编辑:品牌服饰作为面料开发企业,在引领面料创新的同时,把创品牌作为自主的行为,这是赋予面料新的内涵和意义,让品牌引领面料,引领客户,从而引领市场。目前,我县已涌现出了一批以品牌取胜的面料企业,他们的经验值得借鉴。 夏荣是杭州瑞晁纺织和绍兴金秀丽纺织两家公司的总经理,自去年以来,他一直与国内的服装、面料设计师接触,找准定位,确定风格,创立自己的面料特色,想建立自己真正的品牌。如今,已迈出第一步的夏荣正在品牌这条路上艰辛而坚定地走着,他坚信自己的面料一定能走出一条品牌之路。 “红山芋”家纺的老总毕程贤告诉记者:“市场对品牌的认可反映在价格和销量上,其实只要真的有好品牌,市场一定会认可,让企业享受到品牌的回报,赢得未来发展的主动权。”现在,在广东、上海、江苏等国内重要的家纺行业区域,“红山芋”的品牌已完全被业内所认可。毕程贤说,企业自创立之初,在品质、花型、色彩等方面都尽量做到领先,多年来的引领,才有了现在这样的品牌效应。 面料企业如何当起“品牌大使”?采访中,不少有成功创牌经验的企业老总纷纷介绍自己的心得。 “打品牌的产品不能太大众化,必须是企业最精最具特色的产品,我们专门对产品进行分类,有针对性地对一部分比较高端、高档次的大提花面料做一个定位。”易真金纺织有限公司的总经理沈锦鹏介绍,做面料品牌,就是要打造一种精品,要有正确的定位,跟上优质的服务。他说,现在公司在做“芙洛拉”这个品牌的面料,在面料的生产研发过程中,针对成熟女性,体现其优雅和雍容华贵的风格,所以在坚持有自己原创元素的同时,将中国元素融入其中,体现这个品牌的特色。 与服装公司建立长期的合作,共同研发产品,然后借知名服装企业来推广面料品牌。这种创牌方式现在被轻纺城不少面料企业所采用。像安昌的金秋纺织有限公司成为“雅戈尔”、“金利来”等知名品牌衬衣特约面料供应商后,及时打出“金秋”商标,其产品也被衬衣面料领域所共识。 劲霸男装股份有限公司研发经理林进亮认为,面料品牌化,作为企业要承担起引领的作用,从小门市部到企业的品牌化营销,企业会起到一个领头羊的作用,使市场对品牌有所钟情。这虽是一个漫长的过程,但一旦形成品牌,是一劳永逸的事,面料企业也有责任成为“品牌大使”。相关部门也该对面料品牌化进行一定的扶持与鼓励,出台相关的政策,使品牌化道路走得更远、更长。来源:绍兴县报

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