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品牌传播的力量依靠品牌管理水平

发布时间:2021-02-01 12:17:48 阅读: 来源:洗衣机厂家

实现卓越的品牌传播执行力,要建立品牌手册和品牌纲领、打造有执行力的品牌营销团队,塑造有创新精神的企业文化。

我们在研究一流的品牌时发现,这些企业除了有正确的品牌战略,在品牌管理方面也做到一流的水平,比如宝洁、上海家化会制订品牌经理制度,针对不的子品牌会有不同的品牌手册和品牌纲领,甚至把品牌手册奉为品牌宪法去尊重和维护。

此外,通过“走出去,请进来”,引入国际化、创新思维和有执行能力的品牌塑造人才,是中国企业建立卓越的品牌传播执行力的前提。没有一流的管理人才,品牌战略和整合营销策略将很难执行到位。

在确定品牌战略和品牌传播策略后,要进行针对性的企业全员品牌战略宣讲和相应的企业文化建设落地。目前许多中国企业由于不注重品牌管理和营销的培训、公司各部门对品牌的战略认识与集团的目标不到达成共识,企业如果再缺少勇于创新,争创国化品牌的企业文化精神和企业气魄。

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