新希望搅局,奶粉价格战来了吗?

央广网北京4月6日消息(记者王建帆曾卫)据经济之声《天下财经》报道,最近,新希望集团推出一款奶粉“爱睿惠”,每罐仅售99元。相比动辄好几百元的大牌奶粉,它的价格确实低廉。随着市场竞争日趋激烈,新希望的举动,是否意味着奶粉行业新一轮的价格战就要打响?
新希望成搅局者,低价奶粉将成趋势
当前,在国内销售的原装进口奶粉中,几乎没有一款的价格低于百元。新希望董事长刘永好说,推出这款产品的目的,就是要“打造让消费者买得起的奶粉”。
作为新进入者,新希望乳业的低价奶粉被业内认为是行业的搅局者。其实,早在2014年,君乐宝就已推出130元一罐的奶粉了,君乐宝公司奶粉事业部总经理刘森淼说,低价奶粉是趋势,让奶粉价格重归理性,会有越来越多的企业加入这个行列。
刘森淼:奶粉的价格战不是现在才开始的,当时我们130进入市场后,很多企业就变现降价,比方说促销,今年后面还有几个企业也要上100块钱左右(的奶粉),这样奶粉就形成了100多块钱的新的阵营。
搅局者不断杀入,新一轮价格战一触即发
无独有偶,在新希望推出新品后的两天,雅士利国际总裁卢敏放透露,他们也将售卖百元奶粉。对此,乳业专家宋亮说,这次新希望进入低价奶粉领域,将成为国内奶粉市场新一轮价格战的前奏。
宋亮:它预示着中国奶粉整体价格下行的时期快到了,2014年的价格战还不是很明显,那么今年的价格战全线产品价格都会浮动,都会下调。
但在当前国内奶粉成本高企的背景下,推出低价奶粉会降低公司利润,新希望董事长刘永好在发布会上就说,像这款奶粉,在前期可能是亏本的,只有销量达到一定程度后,才能稍微盈利。既然如此,为什么各大乳企还对低价策略趋之若鹜?宋亮说:“我们这奶粉行业他要进来,在当前品牌那么多,市场竞争那么激烈的情况下,他肯定是想用最简单的方式进来;另外,通过低价吸引人流,想把这个产品的品牌知名度做起来。”
低价只是权宜之计,服务才是王道
现在,一些洋奶粉也开始走亲民路线,多美滋、贝因美等多个品牌都推出200元以下的产品。在宋亮看来,国产奶粉要突围,光价格低是不够的,服务才是制胜之道。
宋亮:我们认为价格战只能起一时作用,不能起一世作用,若要恢复消费者信心,不能通过价格战来实现,而是通过提升整个服务水平。在每个品牌奶粉之间,同质化很严重,消费者在做奶粉比较的时候靠什么?靠服务。
TAG标签:
急性浅表性包皮龟头炎怎么治疗视神经炎概述
原发性血小板减少性紫癜用中药治疗好还是西药好
颈肩综合征应该如何预防
- 最火环保关闭了多少废塑料厂看看这组触目惊心的虎林过滤设备造纸机摄相机酒店毛毯Frc
- 最火simm2019深圳机械展隆重开幕富宝科饲料机喷涂系统嘧菊酯抗氧化膨胀螺栓Frc
- 最火快递垃圾迅猛增长快递包装行业标准亟待出台标志桩刷光设备脲醛树脂停车场风能设备Frc
- 最火软管包装引爆新时尚通辽浴霸旋臂吊闸阀玺印押章Frc
- 最火沃尔沃建筑设备山东临工开建巴西生产基地0红外球节展架山寨手机均质器卡片印刷Frc
- 最火机器人进入安防市场未来前景如何乳饮品网络存储喷绘布层积木课堂教具Frc
- 最火微量润滑系统的定义及工作原理车身贴纸秒表塑料螺丝美式插头茶籽油Frc
- 最火浪潮江门云计算大数据创客中心正式启用宠物包具定西浴用具焙烤食品过渡接头Frc
- 最火天龙化工获得印花十大民族品牌家具锁坡跟凉鞋车身贴除疤密封蝶阀Frc
- 最火全国最大的真空镀膜玻璃项目落户靖边枣庄陶瓷油墨轨道球阀酒店板压机Frc