智能穿戴领域新战场智能鞋战争-(XINWEN)

倘若说智能穿戴领域过去一直是智能手表、智能腕带、智能眼镜等产品的混战，那李宁和小米在7月15日发布的智能鞋，则是正式在国内的智能穿戴领域开辟了新的战场。小米李宁智能跑鞋的发布给所有做智能鞋产品的公司注入了强心剂，告诉他们选择的方向是有前景的。

智能鞋的概念由来已久。在2012年前后，耐克就推出了Nike+芯片智能鞋。通过球鞋中内置的Nike+芯片，耐克让用户的运动数据和智能手机上的应用程序相连接，随时随地监测并促进用户更加科学地锻炼。但这款鞋子在国内的市场上并未引起太大的关注，仅过了不到一年的时间，耐克的这款产品在市面上就看不到了。

而几乎在同时，阿迪达斯也曾推出了智能鞋产品，但现实销售成绩也不佳，也早就看不到那款鞋子的身影。

但耐克与阿迪达斯的失败并未让国内鞋企失去对智能鞋的兴趣，反而随着近几年智能穿戴的火热，越来越多的鞋企投入到对智能鞋的研究中去了。

"耐克与阿迪达斯在智能鞋产品的失败不代表智能鞋没有前景，它们的失败只是因为产品的定位失败，这两家大企业不约而同对智能鞋的尝试恰恰证明了智能鞋的前景。"在国内鞋企对耐克阿迪达斯案例的研究中，他们普遍认为不应该把智能鞋定位为高端运动员的产品，这类人一般都有自身的专业运动设备，并不需要智能鞋提供的辅助功能。反而是普通的运动爱好者，会考虑这方面的需求。

除了这一点外，耐克构建的Nike+社区也让国内的鞋企眼热不已，耐克的Nike+芯片智能鞋产品虽然以失败告终，但它的Nike+社区却成功构建起来了，目前已有数千万人入驻该社区。前段时间的"约pao"活动也进一步推动了Nike+社区的知名度，让Nike在互联网对传统产业的冲击中站稳了脚跟。

正是这两点，让诸多鞋企下定决心，纷纷投身到智能鞋领域的研发中。从去年开始，就陆续有智能鞋的产品上市，但那都是一些创业公司在小打小闹。直到今年，国内开始有一些有份量的智能鞋产品上市，而李宁小米的智能跑鞋无疑是最引人关注、同时也是目前最有份量的一款智能鞋，它的成功与否已经不仅仅代表它一家企业的成败了，而且引领着未来几年内鞋企的发展趋势。

李宁对这款智能跑鞋的信心还是有的。首先智能鞋价格不高，面向跑步专业者的烈骏和面向普通大众的赤兔，售价依次为399元和199元，这个价格基本与普通跑鞋持平，甚至更低。可以说单单只买跑鞋，已经物有所值了。而同时，智能跑鞋的芯片是小米手环制造商华米开发的"智芯"，据说功能与小米手环差不多。但小米手环在实用性却远远不如智能鞋，手环能卖出600多万，智能鞋为什么不能呢?

目前，网络上各种渠道对小米李宁智能鞋的报道，大多数人都表示不看好，认为耐克、阿迪达斯都做不好的事凭什么小米李宁能做好。但大多数国内鞋企却都对智能鞋都普遍报以乐观态度。

做了20多年运动鞋的双驰企业相关负责人告诉笔者，他坚信智能鞋是未来鞋企发展的方向，他们公司已经投入大量资金打造智能鞋平台，不仅要做自己的产品，而且还要为其他公司提供智能穿戴方案。

"我们做了多年的运动鞋代工，一直想打造自己的鞋子品牌。而智能鞋是近几年来鞋企最好的机会，想发展的鞋企都不会放过这个机会的。"该负责人表示。

正如上述负责人所说的，智能鞋在国内鞋企中已经引起了一股风暴，包括匹克、安踏、鸿星尔克等知名鞋企也纷纷在媒体上表示要在智能鞋领域投入研发力量。

"最终的结果还是要看小米李宁智能跑鞋最终的销量，如果这款智能鞋真能打开市场，那未来跑鞋市场肯定是智能鞋当道了。"双驰负责人最后表示。

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