广州电商新力量全球快跑

22日传出消息，天津获批成为第八个全国跨境电商试点城市。跨境电商正在成为区域经济转型升级热词，众多电商巨头、物流大鳄、供应链企业纷纷逐鹿争霸。

广州一向以商品集散地的优势傲居全国甚至亚洲，而今，这座千年商都正在成为全球买卖的新起点之一。从2013年获批成为国家跨境电商试点城市，广州在短短两年内进入“井喷”期。数据显示，今年1至8月，广州跨境电商进出口总额36.7亿元，其中出口22.7亿元，进口14亿元，总量接近去年全年13.1亿元的3倍。

从今日起，南方日报推出“广州出发 全球买卖”系列报道，聚焦广州跨境电商发展背后的变局。敬请垂注。

在美国aitbags网站上，一款女式挎包一个季度卖出了6万个。当人们点击下单，远在千里之外的花都狮岭，网站的运营方希塔电商把生成订单反馈到厂家及合作的海外仓，3至5天内，一只只挎包从美国本土快递直达客户家门。

借助aitbags平台，远隔大洋彼岸的花都狮岭工厂第一次和美国客户“亲密接触”。“你很难想象，一款狮岭的皮包在facebook获得"老外"2990次分享后，带来这样的销量。”希塔电商总经理李丰华说。

在进出口贸易下滑与电子商务的双重夹击下，打造国际商贸中心的广州亟需启动新引擎为传统商贸创新破题，也需为珠三角制造业转型提供有力支撑。

跨境电商崛起，广州能否成为珠三角乃至全国“全球买卖”的枢纽？

撰文：南方日报记者 朱伟良 实习生 兰欣怡 策划：姜玉龙 谭亦芳 郑佳欣 朱伟良 统筹：郑佳欣

跨境 一笔面向全世界的大生意“如果跨境商品量大，我们可以买飞机，每天全球转，让世界各地的供应链快速响应”

荔湾醉观公园唯品会总部，数百台电脑火速运转，系统一边连接唯品会平台，另一边直达南沙保税仓。一张张订单数秒间同时在两头生成，来自全球的商品或是从保税区出仓、或是从生产国出发。

“如果跨境商品量大，我们可以买飞机，每天全球转，让世界各地的供应链快速响应。”副总裁冯佳路雄心勃勃地说。

作为华南地区首家在美国上市的电子商务企业，唯品会网站以“名品+折扣+限时抢购”的商业模式，每天10点准时上100个新品牌，以较低折扣以及限时限量模式进行抢购。依托于海外庞大的供应链，唯品会的“生意”正在深入到跨境电商领域。

“我们要做的是，把海外特色商品、美妆产品快速从各国调集过来，通过唯品会卖到消费者手里。”冯佳路说，针对国家建设丝绸之路经济带核心区的新疆，唯品会将率先投资建立新疆运营总部项目，同时，唯品会还将把跨境电商总部落户广州南沙自贸区。

全球快跑的唯品会，是广州第一批跨境电商试点企业，喝到了“头啖汤”。广州2013年获批成为国家跨境电商7大试点城市之一，2014年初认定了第一批20家跨境电商试点企业，按照广州市商务委的规划，第一批试点企业是在跨境电商领域具有优势、具备实力的新型企业，通过企业的带动构建起广州跨境电商的基本框架。

试点企业背后，一大批跨境电商正在快速崛起。

广州在跨境电商试点城市中率先试行跨境电商备案制管理，降低企业开展跨境电商业务门槛。截至今年上半年spaceclaim，备案的跨境电商企业达397家，已开展业务的158家，其中广东邮政跨境电商零售出口额在全国同类型企业中排名第一。

记者观察发现，从平台企业到物流及综合服务企业、支付企业和仓储企业，跨境电商产业全链条正在广州落地。

浙江人李丰华嗅到了商机。“皮具作为快速时尚消费品，退货率低，可以销往全球任何角落，而狮岭则是中国皮具之都，产业链完整，正可依托这一区域开展跨境电商。”2012年底，他在狮岭的城区租下办公室，箱包垂直网站aitbags正式上线，至今经历8次改版。

aitbags链接上国外社交网络，客户变得“触手可及”。为使潜在客户成为客户，小订单成为大订单，李丰华高价雇人开发信息抓取软件，通过社交网络上的数据抓取和行为分析，查询消费习惯，锁定客户并进行二次营销。

在李丰华看来，在全球格局中，狮岭皮革皮具行业正在受到越南、印尼、马来西亚、印度等国家的冲击，要扩大和突出产业优势，不得不借助新技术和新模式以发挥供应链的协同效应，降低直接和间接成本。

火热 保税区“爆仓”背后的热潮“仓库已经显得有点紧张，遇到重大促销节点更是"捉襟见肘"”

每天，数百架次飞机在白云国际机场起降。从这里出发，18小时内可抵达全球大部分城市，平均比国内枢纽减少约2小时飞行时间，全球货物从此“引进来”“走出去”最快不用一天。旁边的综合保税区仓库内，工作人员正在熟练地对货物进行拆箱、检货、分拣、封箱作业。

“买卖全球”跨境电商，与广州打造世界级航空枢纽的梦想，在这里找到了重合点。

广东跨境电商行业协会副秘书长郑成俊说，广州的跨境电商有多火，到这里看看就可以找到答案。

在综合保税区，大部分货仓都已经出租，部分仓库出现“一方难求”的状况。不少跨境电商企业还在焦急等待。

作为白云机场(600004,股吧)综合保税区核心区域的经营和运营者，广州白云国际物流有限公司有关负责人介绍，2014年跨境电子商务蓬勃兴起，“海淘族”应运而生，大量的海淘商品通过空运进入国内，作为海淘产品进入国内的第一站，白云物流最直观的感受便是邮件处理量暴增。

“有时一天分拣邮件就高达211吨，遇到货机时搞一个通宵已经是家常便饭！”广州白云国际物流有限公司国际货站进港科的员工如是说。据统计，2014年白云物流国际货站进港邮件处理量达到2.18万吨，同比增长187.78%。

如何从跨境电商的产业链中分一杯羹，看到市场机遇的威时沛运（广州）有限公司，从起初的单纯物流服务类企业，逐渐变身为平台和供应链一体企业。

“仓库已经显得有点紧张，遇到重大促销节点更是"捉襟见肘"。”威时沛运（广州）有限公司常务副总经理曲晶也有同样“幸福的烦恼”。

在位于西门口的威时沛运总部，几百台电脑正在远程操控综合保税区保税仓商品出仓、报关。根据该公司统计，自去年中开通跨境电商业务至今年8月，业务量高达200万票，其中今年就占了180万票，4至6月是高峰期，日平均1万票，呈几何级的增长。

威时沛运在白云机场综合保税区拥有2万多平米的仓库UG制图标准视频教程，同时也在南沙保税区租下了1万多平米的保税仓。除了与广州的跨境电商企业合作，该公司还承接苏宁云商(002024,股吧)、京东国际、亚马逊闪购等国内外一线电商平台的供应链配套业务。

广东省跨境电商行业协会相关人士说，无论是满布城市的保税体验店，还是白云机场综保区“爆仓”，跨境电商所带来的产业变革正在广州悄然发生。

转型 生猛龙虾搅动产业新脉搏“跨境电商是一条快速通道，带来与从前加工贴牌不一样的机遇”

在广州恒汇国际物流公司的保鲜库里，一批跨境电商的波士顿龙虾也正倒着时差，它们的中国之旅将从这里开始。

美国的波士顿龙虾、珍宝蟹等海鲜，22点的飞机到达广州，两小时内便可送进冻库或水池中。广州恒汇国际物流公司总经理李志远是这段旅程背后的推手。

“我们与白云机场国际1号货站合作，利用机场跨境电商园区国际海鲜转运中心保税仓、水池、过滤、制冷等设备，存储和养殖进口海鲜。”原本只是从事传统商贸服务的李志远，随着广州市跨境电商海鲜市场需求日益增大，把触角伸向了“线上”接入“海鲜生活”APP。

“入局”跨境电商短短两个月，恒汇物流已进口海鲜50余批次，共计30余吨，顾客个人订购量近6000票。李志远计划着，在市内设置200个实体提货点方便市民提货和体验，“这样更贴近市场”。

从传统商贸江湖到跨境电商圈，这是市场的选择。郑成俊说，近年传统商贸流通行业进入调整期autocad图纸，随着需求减弱及国内电商的冲击，传统商贸必须要迅速找到转型的接入点，但传统商贸多次的实践并不理想，而跨境电商恰恰提供了现成的接口，令线上和线下顺利形成流量闭环。

郑成俊做过调研，利用线下的人流反向拉动线上流量，跨境电商保税展示模式操作的低成本、高性价比令行内人士惊讶。“传统商贸优势在于用户、品牌和渠道，电商平台擅长营销和互联网运用。跨境电商近年的增速惊人，已经成为做大进出口总量的新增长点，这块巨大的"蛋糕"必然受到各方垂涎。”

在海珠图书批发中心旁，省属外贸国企广新贸易发展公司刚刚发布了其跨境电商平台“国通达”及配套体验店。

“跨境电商是一条快速通道，将来会影响广州乃至广东的外贸发展，带来与从前加工贴牌不一样的机遇。可以预见，设计及自主品牌会占据市场主导地位，倒逼制造企业自我升级，以"中国创造"打入国际市场。”总经理曹一平说。

广州市商务委统计，无论是花都皮革皮具、番禺美食，还是白云果蔬、越秀百货均纷纷“上网触电”，或借零售出口通达海外，或用网购保税进口探索新的发展模式。跨境电商O2O模式正引领广州传统商贸走向转型。